Skönhets- och personliga vårdprodukter är vanligtvis värdedrivna produkter.Konsumenter väljer ofta livsmedelsbutiker online, apotek online, officiella webbplatser för skönhet och varumärken för personlig vård, etc. Bland dem, multikategorier detaljhandelsplattformar som Amazon är praktiska det tillfredsställer de psykologiska behoven hos konsumenterna och därmed lockar mer trafik.
1. Översikt över e-handelsmarknaden
I allmänhet har marknaden för skönhet och personlig vård visat tillväxt, och onlineförsäljningen kommer att öka 2022, men kommer att fortsätta att vara långsammare än tillväxttakten 2020 och 2021.
Hittills har kategorin personlig vård har ockuperat en stor andel av marknaden för skönhet och personlig vård, med en global försäljning på nätet på nästan 120 miljarder US -dollar 2022, jämfört med 79,4 miljarder US -dollar 2019. Personlig vård inkluderar produkter som tvålar, schampon, Tandkräm och deodoranter som når en bredare konsumentpublik.Jämfört med andra underkategorier av marknaden för skönhet och personlig vård är konsumtionsnivån per capita också högre.
2. Analys av konsumentporträtt
Under epidemin har konsumenternas shoppingvanor gradvis förskjutits till online, vilket har lett press på återförsäljare och varumärken för att påskynda takten i digital transformation och förbättra logistikuppfödningskapaciteten.Samtidigt har onlineförsäljning under epidemin också genomgått drastiska förändringar.Europeisk onlineförsäljning av personlig vård 2020 ökade med 26% jämfört med 2019.
Dessutom har skönhets- och personliga vårdkonsumenter i Europa en hög utgifter.De flesta online -konsumenter spenderar mer än 120 USD per månad i genomsnitt och 13% av konsumenterna online spenderar så mycket som 600 USD per månad.Samtidigt tillhör majoriteten av online -skönhet och konsumenter för personlig vård till tusenårsgenerationen.Konsumenter i åldern 25 till 34 står för 32% av skönhets- och personliga vårdkonsumenter och 29% av de totala online -konsumenterna.
25% av europeiska online-konsumenter säger att de är mer benägna att köpa skönhets- och personliga vårdprodukter online än i butiken, vilket är mycket högre än 15% i Mellanöstern och 8% i Afrika.Detta förhållande kommer att fortsätta att förändras när antalet skönhets- och personliga vårdkonsumenter i Mellanöstern fortsätter att öka.
Pris och bekvämlighet för online -kanaler är mycket viktiga för konsumenterna.38% av de brittiska konsumenterna väljer direkt online -kanaler för shopping.De "bryr sig inte var de köper ifrån, så länge produkten är användbar".40% av de amerikanska konsumenterna, 46% av de australiska konsumenterna och 48% av de tyska konsumenterna har samma åsikt.Därför kommer konsumenternas retentionsgrad i handlarnas onlinekanaler att bli viktigare.
När europeiska konsumenter frågas varför de väljer tredjeparts e-handelsplattformar är de främsta orsakerna till att de ger pris (73%) och bekvämlighet (72%).När konsumenterna i många länder står inför inflation och levnadskostnader kommer fördelarna med online -kanaler att förstärkas ytterligare.
3. Marknadsanalys av tre större regioner
Europa är den huvudsakliga regionala marknaden för kategorin Beauty and Personal Care, men Mellanöstern och Afrika har högre tillväxttakt.
• Mellanöstern
På grund av deras stora befolkningar är Iran och Turkiet de skönhets- och personliga vårdmarknaderna i Mellanöstern, med en marknadsstorlek på 6,7 miljarder US -dollar 2022.
Israels befolkning på 9,2 miljoner är mycket mindre än Irans eller Turkiets 84 miljoner, men landets konsumenter tillbringar mycket mer i kategorin skönhet och personlig vård.
Unga konsumenter i Mellanöstern är mycket angelägna om att använda smartphones och sociala medier, och BNP per capita i vissa länder är också mycket hög.Konsumenter i Mellanöstern säger att tredjepartsplattformar är deras föredragna shoppingkanal, som är i nivå med konsumenterna i Asien.3.Marknadsanalys av tre större regioner
Europa är den huvudsakliga regionala marknaden för kategorin Beauty and Personal Care, men Mellanöstern och Afrika har högre tillväxttakt.
• Mellanöstern
På grund av deras stora befolkningar är Iran och Turkiet de skönhets- och personliga vårdmarknaderna i Mellanöstern, med en marknadsstorlek på 6,7 miljarder US -dollar 2022.
Israels befolkning på 9,2 miljoner är mycket mindre än Irans eller Turkiets 84 miljoner, men landets konsumenter tillbringar mycket mer i kategorin skönhet och personlig vård.
Unga konsumenter i Mellanöstern är mycket angelägna om att använda smartphones och sociala medier, och BNP per capita i vissa länder är också mycket hög.Konsumenter i Mellanöstern säger att tredjepartsplattformar är deras föredragna shoppingkanal, vilket är i nivå med konsumenterna i Asien.
Post Time: APR-04-2023
